打响“上海购物”品牌，“首店经济”是一张王牌。根据第三方机构中商数据发布的《2020年上海首店重点商圈报告》，尽管受到疫情等因素的影响，上海市场依然彰显着高度的吸引力和生命力，2020年上海引入各类首店909家，其中，上海城市首店、华东首店、全国/大陆首店、亚洲/全球首店分别为753、26、118、12家，2020年首店开业数量较2019年出现个位数下降。

就首店业态来说，餐饮、零售、娱乐及服务业态分别占58%、30%、12%，细分业态热点包括珠宝饰品、高端滑雪羽绒服、日系文创杂货、各类火锅、粤港茶餐厅、烘焙西点。从品牌属地看，中国大陆、港台、海外品牌各占77.3%、2.5%、20.2%，日本、美国、法国是海外首店品牌三大来源国。

从首店分布来看，黄浦、静安、徐汇、浦东、长宁五大主城区占据了全市76%的首店份额，数量依此分别为213家、160家、120家、110家、79家。

商圈头部效应显著，南京西路、淮海中路、陆家嘴、徐家汇、南京东路、新天地六大商圈包揽了全市三分之一的首店。连同南外滩、五角场、环球港、天山虹桥、中山公园、吴中路、大宁、古北、打浦桥、世纪大道、苏河湾、马当路、七宝、北外滩二十大商圈，更是占据了全市三分之二的首店资源。

在浦东，名列第三的陆家嘴核心区仍然是ifc国金中心和正大广场双雄争霸，ifc国金中心引入了日本以自然著称的时尚女装品牌45R、Frédéric Malle馥马尔香水出版社、KILIAN凯利安香氛等高品质首店，正大广场则引进了nice to meet U安哥拉巨兔体验馆、美国百年跑步品牌索康尼高等一系列高人气首店。

陆家嘴商圈的华润时代广场开出了意大利天才设计师品牌Gabriele Colangelo、厦门CHIC1699远洋私厨等；陆家嘴中心L+Mall引入了名轩旗下蟹味馆、錢屋烧肉 izakaya & bar等；陆家嘴1885广场引进了全感官沉浸式餐厅明轩和合1885。陆家嘴滨江金融城板块的尚悦湾及船厂1862分别引入了中信集团旗下库茨艺术中心CAC、鼎琪苏浙餐厅、CATLAXY 猫猫来袭等多元化的首店群。

陆家嘴外围的世纪大道商圈首店人气同样可观。世纪汇开出思妍丽旗下WELLKIN维尔沁头皮健发管理中心、星空we-k KTV等首店；百联世纪购物中心引入了沉浸式恋爱密室《恋语寻心》与辛香汇旗下音乐餐吧首店秒热；96广场引入了酒街串巷·烧烤酒肆与啤器烧烤等多家首店。

眼下，浦东的商业版图上，一批特色项目正在“萌芽”，将成为新的首店品牌选址热点目的地：计划今年春天试营业的金桥啦啦宝都，签约万代南宫梦线下综合娱乐馆BANDAI NAMCO VS PARK爱搜彼乐园中国首店；计划于2021年下半年开业的上海佛罗伦萨小镇二期项目将新增约3000平方米的“奇幻丛林”家庭娱乐中心华东首店；计划2021年开业的前滩太古里进展顺利，大陆首家MOViE MOViE文化生活概念影院、茑屋书店等将入驻。

中商数据分析师解读认为，首店成功的标准在于是否能成功落地生根并开枝散叶。过去几年进驻上海的各类首店品牌有五成以上开出了后续门店，上海的首店正呈现分层式的生态多样化样貌。此前召开的上海市商务工作会议，上海商务工作已经谋定了“八项行动计划”，其中“消费升级计划”明确，今年上海将以办好第二届“五五购物节”为契机，着力培育高端消费，建设全球新品首发地，打造一批首发经济示范区和新品发布地标性载体，力争新增首店800家。

栏目主编 许素菲

图片来源 中商数据 各商场供图

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