封面新闻记者 张越熙

11月2日，天猫公布了双11首日家电3C品牌销售数据，在第1分钟内，华为、美的、海尔实现秒级破亿。随后首小时，共计16个家电3C品牌成交额火速破1亿元，其中华为、海尔、美的、苹果超5亿大关，华为Mate40 Pro、iPhone11成为天猫双11十大热销单品，戴森30分钟卖出件 。

黑马新品牌也在这届天猫双11强劲增长中获得巨大增量，云鲸、易开得、添可、由利、必胜、keal、小南瓜、追觅、ihoco、shark等1142个小家电品牌在天猫双11的第1小时内，就实现成交同比增1000%以上。

天猫上诞生的众多清洁小家电等新品类今年备受关注。第1小时，洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长、生发器获得1382倍增长。

与此同时，直播也为家电3C品牌带来了新增量。52分钟海尔就创造了家电行业淘宝直播最快破亿记录，此后华为、美的、科沃斯也实现破亿。今年618十大直播间中家电3C品牌占比一半。

正如上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧所言，消费是中国经济的最大引擎，电商已经成为中国经济重启和复苏的稳定器和助推器，双11”的发展，既对企业适应市场需求的能力提出了挑战，也创造了大量的就业机会，就业机会又带来了新的消费需求，构成经济内循环的重要组成部分。

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